Маркетинг делает лживые заявления о детских смесях

“

Источник: More information: Infant formula and toddler milk marketing and caregiver's provision to young children, Maternal and Child Nutrition.

данные из исследования Яковлева Я.Я.

Рекламные заявления о пользе для здоровья детской смеси и детского молока не подтверждаются научными данными. Об этом новая статья в Maternal and Child Nutrition.
При этом 60% родителей ошибочно полагают, что эти продукты обеспечивают питание, которого нет в грудном молоке, цельном молоке или других полезных продуктах.
Соответственно, эти родители чаще дают своим детям смесь или детское молоко, не смотря на рекомендации экспертов о том, что именно грудное молоко, не «детское молочко» является необходимым для детей младшего возраста.

Предыдущие исследования продемонстрировали маркетинг детских смесей всеми способами. В период с 2011 по 2015 год реклама молока для малышей увеличилась на 74%. В рекламе используются заявления, которые подразумевают преимущества детской смеси по сравнению с грудным вскармливанием и молока для малышей в качестве решения для лучшего питания.
«Распространенные утверждения о маркетинге детских смесей и молока для малышей не подтверждаются научными данными, но они вводят родителей в заблуждение, заставляя их покупать эти продукты. Родители думают, что они полезны для питания и развития их детей», - сказала Дженнифер Харрис, доктор философии, MBA. автор исследования и старший научный консультант отдела маркетинговых инициатив в UConn Rudd Center. «Наше исследование показывает, что маркетинг этих продуктов не только противоречит рекомендациям экспертов, но и сбивает родителей с толку относительно наиболее питательных вариантов для их маленьких детей».
В исследовании приняли участие 1645 американских родителей с детьми до 36 месяцев.
- 80% согласились с тем, что младенцев лучше кормить грудным молоком, а детям ясельного возраста может быть полезно обычное молоко
- но те же люди согласились и с тем, что смесь и детское молоко также хороши, и это здоровая пища. Особо интересно то, что родители с высшим образованием охотнее соглашались с этими маркетинговыми заявлениями.
Основные выводы включают:
52% опрошенных родителей согласились с тем, что смесь может быть лучше для пищеварения и развития мозга ребенка, чем грудное молоко
61% согласились с тем, что смесь может обеспечить питание, отсутствующее в грудном молоке.
60% согласились с тем, что молоко для малышей обеспечивает питание, которое дети не получают из других продуктов.
11% родителей не понимают разницы между смесью и молоком для детей (и давали своим младенцам не тот продукт, например).
Да, это американское исследование. Российских исследований не видела на эту тему, но по моим ощущениям, разницы нет. Из российских можно посмотреть кусочек данных из исследования Яковлева Я.Я. (см. фото выше).
На вас всё еще не действует реклама смеси?

Подготовила: Маргарита Дик, консультант АКЕВ, куратор ШОК

29.09.2021